Momento crítico do processo criativo de muitos designers, escolher a tipografia perfeita parece a tarefa mais impossível do mundo. Aquela fonte que “cai como uma luva” com todo o resto do layout por muitas vezes tira o sono e dá uma baita dor de cabeça. Se for para um logotipo, pesam questões de originalidade e exclusividade, fora a dúvida se o ideal é desenhar toda a tipografia ou utilizar uma existente. Em propagandas tem que pensar em legibilidade e na adequação ao conteúdo da peça, por exemplo. De fato, hoje existem milhares de fontes para download grátis na internet, muitas sem autoria identificada, e são usadas diariamente em peças gráficas livremente.