"Sabe esse negócio de planejamento digital? Vamos deixar o mesmo para o próximo ano. Nosso público não está nas mídias sociais e nosso site foi feito não tem 10 anos. Além disso, não devemos nos preocupar com os possíveis acessos via smartphone, no final é tudo igual".

Se a sua empresa já está se comunicando no mundo virtual, podemos deduzir que você investe em marketing digital. Porém, é necessário muito mais do que isso para se destacar e gerar lucro. Após uma corrida para ocupar espaço nos canais digitais, as marcas devem, antes do tarde do que nunca, focar planejamento estratégico.  E é exatamente este o assunto do primeiro web seminário gratuito do ArenaPontoCom, que irá mostrar o que é um planejamento digital e como fazer.

"A inteligência competitiva nada mais é do que a melhor estratégia para conhecer o cliente"

Qual é a vantagem competitiva que você está criando no seu produto ou serviço? Foque em atitudes simples, mas diferentes do seu concorrente.

Planners contam histórias! Esse é um dos slides das minhas aulas de planejamento estratégico digital. Conceito que aprendi com Mari Zampol, diretora de planejamento da Talent, em um evento que tive o prazer de assistir e aprender com essa fantástica profissional.

Não é de hoje que nós, brasileiros, somos um dos povos mais criativos do mundo; não apenas no mundo publicitário, mas em todas as áreas. Vide a televisão, novelas, programas de humor e isso apenas para ficar na área do entretenimento. O brasileiro tem a criatividade no seu DNA, poderia enumerar aqui uma série de caras como Washington Olivetto, Ronald Golias, José Bonifácio Oliveira Sobrinho, Silvio Santos entre outros, mas não é esse o objetivo do post.

O escritor americano Steven Johnson tem 42 anos e passou os últimos quatro obcecado pelo nascimento das ideias. Em seu mais recente livro, Where good ideas come from – The natural history of innovation (De onde vêm as boas ideias – A história natural da inovação, sem data de lançamento no Brasil), ele vai atrás das condições que possibilitaram ideias transformadoras. Sua intenção é derrubar as expectativas em relação aos momentos de iluminação, em um indivíduo genial atina com uma grande solução. Johnson considera esse “momento eureca” um mito e tenta mostrar que por trás de grandes ideias há sempre a reciclagem de outras, as próprias e as alheias. Ele conversou com ÉPOCA sobre o tempo de gestação das ideias e os ambientes que as favorecem.

Na década de 70 era relativamente simples montar um plano de mídia. Haviam poucas emissoras de TV e rádios, poucos jornais ou revistas. Hoje a história é bem diferente. Só de sites “.com.br” existem mais de 2,3 milhões, não sei ao certo quantos desses estão abertos a publicidade e/ou programas AdSense do Google, mas acredito que mais de 1,5 milhão possa ter propaganda em seus espaços.