MC Teo, Badu, Zíper, Dante, Dinho, Odorica, Zita, Tato e Zen zen. Já ouviu falar em algum desses nomes?
É a turma da Galera Animal, campanha da Nestlé que consiste na compra de 01 produto da marca e com mais R$ 27,00 o cliente pode “adotar” um filhote de pelúcia.
O mais legal é que a campanha também adota a questão do meio ambiente e sustentabilidade nas suas peças.
Seja nos filmes da campanha dividido em episódios:
Ou no site da campanha: www.galeranimal.com
Além disso, eles também possuem perfil no twitter: @galeranimal
Toda essa ação pode ser caracterizada por Branded Content ou comunicação por conteúdo que é uma forma de interação direta com o consumidor, e que foge das tradicionais formas da publicidade.
A grande vantagem desta nova ação é a de que o consumidor tem total controle sobre sua experiência com a marca por apresentar uma carga emocional muito mais intensa do que as tradicionais, e, consequentemente, faz com que a marca permaneça por muito mais tempo na mente do consumidor e quase sempre de uma maneira positiva.
A relação marca-consumidor fortalece, mantendo-se em um nível alto de consideração e fidelidade. É também uma forma de se diferenciar e sobressair em relação às outras marcas, e se mostra altamente eficaz para marcas novas no mercado.
Esse tipo de ação toca você, caro leitor? Conhece algum outro case? Participe!
2 respostas
Me relembra a época em que a parmalate utilizava, acho que pioneiramente, esta estratégia com os bichinhos segurando as caixinhas de leite.
Excelênte.
Existem outro case “Descubra Ariel”
Este utiliza conceitos do Inbound Marketing, mídias sociais anexado a geração de conteúdo em vídeo.
Convido vocês a lerem o case em meu site:
http://www.madraint.com/2010/websodios/descubra-ariel-websodio-vira-case/