Por André Damasceno
A ação dessa semana foi enviada pelos criativos da 4Ps, na qual fala sobre o trabalho que vem sendo desenvolvido para o Café Meridiano não só nas redes sociais, mais sim em canais de off e on, misturando elementos da comunicação integrada – PDV, identidade visual, marketing olfativo…
Além da ação, a convite do @cafemeridiano fomos conhecer de perto o maior evento de varejo do Espírito Santo – ACAPS, além de aproveitar para degustar todas as delícias produzidas utilizando o café como ingrediente principal. Durante a feira, aproveitamos para bater um papo com o Diretor de Comunicação do Café Meridiano, Eder Pancieri – Conversamos sobre investimentos, redes sociais, relacionamento e sobre o desejo de estar presente e o querer conversar e ouvir da marca com seus clientes e consumidores.
Durante a conversa, Eder falou da importância de se relacionar utilizando os canais de mídias sociais e como será importante ouvir os consumidores e utilizar esse feedback para novas ações da empresa.
Abaixo, você confere como foi feito o processo de planejamento desenvolvido pela agência 4Ps.
Direto da Redação
Se firmando como agência integrada, a 4Ps lançou uma campanha publicitária para o Café Meridiano, contando com VTs , jingle, spots, painéis, atividades na internet e material de PDV (como ilha personalizada e aroma de café ambientado). Levando-se em conta o crescente nível de consumo de café em diferentes momentos do dia e sob diversas maneiras, as peças convidam o consumidor a conhecer e compartilhar “um jeito café de levar a vida”, conceito e slogan de toda a campanha.
Além de perfis em mídias sociais e um blog do Meridiano para concentrar as atividades, também foi criada uma ação inovadora: o Minuto Meridiano. Toda quarta-feira, no intervalo do programa Mais Você, vai ao ar um vídeo de um minuto ensinando a fazer uma receita diferente à base de café, formando uma websérie. Enquanto isso, as versões para internet são disponibilizadas no youtube.
Aí está mais um exemplo do que há de mais novo na comunicação mundial no que diz respeito ao branded content: é a própria marca gerando conteúdo relevante para seu público.
Para nós que estamos acostumados com um bom cafezinho entre um job e outro, nada melhor do que descobrir novas formas de deixar essa pausa mais gostosa e criativa. Aproveite você também para conhecer todas as receitas, dicas e informações: www.meridiano.com.br/blog.
sobre o trabalho em redes sociais:
Buscando utilizar o mesmo conceito da campanha integrada do café meridiano, nosso objetivo nasredes sociaisera se relacionar com pessoas que tomam café diariamente e levar até esse público as diversas formas que existem para consumirmos o próprio café. Então, nasceu a ideia da websérie, onde em um minuto, explicamos uma receita diferente e deliciosa cujo ingrediente seja café. A websérie então foi levada para a TV nos intervalos comerciais de quarta-feira da Ana Maria Braga, com a assinatura do nosso blog no final, levando fluxo das mídias tradicionais para o online como apoio ao relacionamento.
No blog, além de descrevermos em detalhes cada receita da websérie Minuto Meridiano, postamos também diversas outras receitas a base de café, que são um pouco mais complexas de se fazer em 1 minuto, postamos curiosidades sobre o café, misturas que dão certo, e informações institucionais da empresa.
Atualmente o Café Meridiano conta com presença no Twitter, no Facebook (com fanpage e perfil próprio), no Orkut (com perfil e comunidade própria), no Flickr, no Youtube e nós da 4Ps fazemos toda a gestão e produção de conteúdo e planejamento anual de campanhas e ativações online.
E você, o que achou da ação?
Você também pode participar da coluna #Veiacriativa, basta enviar seus trabalhos para redacao@omelhordomarketing.com.br
