O último post do André no O Melhor do Marketing, o Coca-Cola Natal 2010, gerou uma repercussão bem legal no Twitter. Várias pessoas vieram comentar. E entre os comentários, o clássico “A Coca-Cola criou o Papai Noel“.
Longe de mim querer desmerecer a força da marca e dos comerciais de Natal da Coca-Cola. Concordo com o André, eles são fantásticos, cativantes! Mas eu quis vir aqui para responder a essa pergunta – eu também já acreditei nisso – e mostrar como um boato envolvendo a Coca-Cola ganha força e nos faz acreditar que ela é sim a “toda-poderosa”. 🙂
A discussão sempre existiu na internet. Há uma “página dos descrentes“, pessoas que procuraram por esses registros, sempre tentando provar que isso sempre foi um boato.
Bom, lamento informar que, não, a Coca-Cola não criou o Papai Noel. Há registros históricos (inclusive de propagandas) bem mais antigos do que a primeira participação do bom velhinho nos comerciais da marca.
A primeira propaganda da Coca-Cola com o bom velhinho data de 1930, apesar de a Coca-Cola só reconhecer como primeiro um anúncio de 1931, como você pode ver no vídeo abaixo e nesse link:
Legal, mas e o Papai Noel com roupas brancas e vermelhas? Foi a Coca-Cola, né?
Não, também não foi. Em 1822, Clement Clarke Moore escreveu um poema de Natal chamado “An Account of a Visit from St. Nicholas”. Moore é o responsável pela imagem moderna do Papai Noel, como “um elfo rechonchudo” com habilidades sobrenaturais de subir por uma chaminé apenas levantando a cabeça. Ele também ajudou a popularizar a ideia de que Santa Claus voa de casa em casa na véspera de Natal em um trenó puxado por renas voadoras e que entregava presentes para crianças, mesmo que esses elementos ele tenha adaptado de lendas mais antigas.
O primeiro Papai Noel usando roupas brancas e vermelhas data de 1891, desenhado pelo cartunista Thomas Nast a partir do conto de Moore. Nast também nos deu a roupa vermelha, a oficina do Polo Norte, os elfos e a Mamãe Noel.
As imagens do Papai Noel de Nast, você pode ver aqui.
Mas o que a Coca-Cola fez, então?
Ela popularizou a imagem do bom velhinho, de uma forma tão incrível que, mesmo para os “grandinhos”, os comerciais de Natal da Coca-Cola fazem parte de lembranças extremamente felizes da infância. E isso, amiguinhos, é criar nos consumidores “fidelidade além da razão”, como nos diz o livro “Lovemarks“. Mas isso é assunto para outro post. 🙂
Fontes:
Jipe Mania – A História da Propaganda da Coca-Cola
Jipe Mania – Qual a verdadeira história do Natal? (Inclui PDF pra download, MUITO BOM!)
Este post foi escrito por Diana Pádua
