No domingo, Texas recebeu o maior evento esportivo do mundo e ícone do marketing esportivo. O novo estádio do Dallas Cowboys, orçado em 1.2 bilhões de dólares e com capacidade que ultrapassa os 100 mil pagantes, foi palco do Super Bowl XLV. Quem esteve no estádio, pagou algo entre 1.5 mil a 20 mil dólares.
Para os amantes da comunicação, o evento acaba sendo o mais esperado também pelos comerciais que são divulgados antes e no intervalo do jogo. Este ano, para cada 30 segundos de comercial no intervalo, as empresas desembolsaram 3 milhões de dólares.
Neste Super Bowl estiveram presentes empresas como: McDonald’s, Anheuser-Busch, Pepsico, Canon, Gatorade, P & G, FedEx , Motorola, Unilever, Visa, Reebok, Walt Disney, Best Buy e etc. O setor automotivo voltou com força, com BMW, GM, Mercedez Benz, Chevrolet, Volks e Bridgestone.
Nota-se a presença de marcas gigantes do mercado mundial. Para um evento que o ano passado foi acompanhado por 106 milhões de pessoas nos EUA, não há como negar seu peso mercadológico, além do esportivo. O que cada empresa espera é que a mega exposição que elas conseguem, seja refletida com aumento de vendas. Não há propagandas institucionais, o foco é lançamentos de novos produtos.
A indústria cinematográfica não ficou de fora. Trailers de filmes como: Transformers 3, Piratas do Caribe 4, Kung Fu Panda 2, Capitão América e etc, foram divulgados antes e no intervalo do jogo.
A estimativa para este ano é que o Super Bowl tenha sido acompanhado por mais de 170 milhões de pessoas nos EUA, quebrando mais um recorde (em 2010 foram 106.5 milhções). Já em setores como bebidas, uniformes, acessórios para jogo, alimentos, televisores, a expectativa é que se alcance 10 bilhões de dólares.
O Super Bowl é de longe o evento mais acompanhado em todo mundo e uma plataforma de comunicação essencial para as grandes empresas. Visibilidade e retorno são garantidos, mas claro que após o evento é necessário que as empresas continuem a manter o padrão de excelência, uma vez que as vendas sofrerão aumento significativo. O investimento de 3 milhões, por exemplo, acaba sendo baixo pelo retorno obtido.
A tendência é que novas empresas busquem o evento para expor sua marca. A cada temporada, novos e maiores números de audiência são atingidos, à medida que o preço de veiculação deve aumentar. Fora dos EUA, mais de 200 países puderam acompanhar o Super Bowl, incluindo Brasil, estimando que o evento tenha chegado a mais de 300 milhões de pessoas no mundo.
Muito mais que um evento esportivo, o Super Bowl é a festa da propaganda norte americana, ou que outro evento conseguiria reunir no mesmo comercial Ozzy Osbourn e Justin Bieber?
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